Эффективная PR-кампания в Интернет
PR в Интернете,
Какая задача
Всем рассказать о гигантской удаче:
Шубу, купальник, машину со скидкой,
Домик у моря с красивой калиткой,
Строительных смесей, услуг юриста
Найти парикмахера, тракториста…
Сорвать процент по облигации,
Купить билетик в Тунис по акции.
Канала продаж лучшего нет -
Лови покупателей в Интернет!
Два клика мышью и Вы в Яндексе.
Чтобы отыскать путевку на Кипр среднестатистический пользователь пишет в строке поиска «Горячие туры_Кипр_Саранск».
Этого вполне достаточно для того, чтобы выбрать 3-4 телефонных номера и найти наиболее выгодные цены и условия. Всем известно, как компании бьются за место под солнцем в первой десятке поисковой выдачи известных в России агрегаторов информации: Google, Yandex, Yahoo, Mail.ru.
Битва за клиента. Хорошее seo или качественный пиар?
Сотни крупных и малых SEO-компаний бьются за клиентов, предлагая вывести любой сайт в «золотую десятку». И во многом находиться в числе первых 20 сайтов по основным ключевым словам достаточно, чтобы иметь высокие продажи и хорошо чувствовать себя на рынке. Но очень часто случается так: компания наверху в рейтинге поисковой системы, а звонков от клиентов и активных продаж практически нет. С чем это связано?Одно из двух. Либо сайту срочно требуется грамотный аудит, либо у компании слабый пиар.
Слабый пиар. Это когда:
О компании ничего не слышал клиент. Он не знает чего ожидать от работы с Вами и скорее обратится в проверенную фирму, услугами/товарами которой пользовались его друзья, родственники, знакомые.
О компании ходят нелицеприятные слухи. Недостоверную информацию распространяют бывшие сотрудники, недовольные клиенты, конкуренты.
Рекламная кампания провалилась. Деньги вложены, медиаканалы запущены, а эффекта ноль. Нужно что-то делать. Как исправить ситуацию.
Компания новая на рынке. Новичкам всегда сложно. Ниша занята, компании толкаются локтями, и проблема адресуется к п. 1.
Не пиарьте мозги
В каком случае крайне необходимо проведение PR-кампании в Интернет?Задача стоит такая:
- Привлечь покупателей в розничный магазин;
- Продать товар, услугу / наладить он-лайн продажи;
- Повысить оптовые или розничные продажи;
- Рассказать о компании или новом продукте;
- Привлечь свежую аудиторию на сайт;
- Инициировать бесплатные публикации в прессе.
PR в Internet. Что это такое?
PR в Интернет - это широкое анонсирование брендов, продуктов, услуг посредством главных инструментов PR. Ненавязчивыми средствами, исходя из потребностей аудитории с помощью PR в Интернет, легко побудить людей пользоваться анонсируемыми товарами и услугами.
PR кампания в Интернете инициирует высокое качество контактов с целевой аудиторией, требуя небольших затрат по сравнению с другими медиаканалами.PR кампания в Интернете призвана создать положительное информационное пространство, получить ценные публикации на отраслевых сайтах, авторских блогах, специализированных форумах, привлечь на сайт дополнительную аудиторию. PR кампания в Интернете позволяет быстро корректировать ход PR-мероприятий в зависимости от ситуации на рынке и настроений в обществе.
Методов для привлечения внимания в Интернете много: подготовка и рассылка пресс-релизов, инициирование публикаций о компании в авторитетных блогах, PR продвижение в Интернете путем создания сообществ, групп в социальных сетях и другие способы PR в сети Интернет.
Как проводится PR кампания в Интернете?
Медиапланирование PR кампании в Интернете
Постановка задачи, определение целевой аудитории, выбор каналов для анонсирования информации, подбор Интернет-СМИ.
Формирование информационных поводов для PR в Интернет
Написание пресс-релизов и анонсирование информационных материалов.
Анонсирование информации
Адресная рассылка пресс-релизов информационным агентствам, сетевым журналистам, редакторам сайтов крупных СМИ с целью инициировать бесплатные публикации о компании в Интернете;
Джинсовый PR
Написание статей и их платное размещение на крупных информационных площадках: Newsru.com, Fontanka.ru, DP.ru и другие. Площадки обеспечивают быстрое распространение информации о компании в Рунете и повышают эффективность PR в Интернет.
Ньюсмейкер
Упоминание компании в статьях онлайн СМИ в виде прямой речи управляющего менеджера, генерального директора, штатного сотрудника.
Блоговедение
Создание и ведение корпоративного блога компании, привлечение пользователей для комментирования записей блога.
Работа с людьми
Работа с аудиторией схожих по тематике сайтов, блогов, форумов с целью увеличения посещаемости ресурса и PR в Интернете. Инициирование обсуждений от лица компании или незаинтересованного лица. Публикация информационно-рекламных сообщений на популярных в Рунете блогах. Информация при этом должна носить нерекламный характер и быть исключительно интересной и полезной для читателей, что повышает отдачу от PR в Интернет.
Групповой PR
Создание и ведение сообществ и групп в социальных сетях, работа с аудиторией, привлечение пользователей в тематические объединения и другие инструменты социального PR в сети Интернет.
Как формируется отчет о результатах PR в Интернете?
Отчет о проведении PR-кампании в Интернете предоставляется после каждого этапа PR продвижение в Интернете. Документ включает информацию о выполненных работах, анализ достигнутых результатов, планы на следующий этап PR кампании в сети Интернет.
Сопутствующие PR-услуги:
- Мониторинг наиболее значимых событий отрасли (выставки, симпозиумы, конференции, круглые столы, открытые встречи директоров, тематические пресс-конференции для прессы);
- Разработка медиаплана для проведения рекламных кампаний в Интернете (в том числе размещение баннерной и контекстной рекламы).
Специалисты Вебконтент.ру подготовят индивидуальный план PR интернет-сайта и профессионально реализуют его. Поговорить с PR-специалистом можно по телефону или Skype, а так же с помощью формы «Напишите нам». Пиар менеджер ответит в течение 2-х часов в рабочее время.